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이 연구의 전반적인 목적은 소비자들이 대량 맞춤화라는 개념에 대한 관심을 조사하여 의류 제조 및 소매 부문에서 대량 맞춤화를 적용할 가능성을 탐색하는 것이었습니다. 일곱 개의 포커스 그룹을 통해 대량 맞춤화와 관련된 소비자 선호도를 탐색하고 개념의 채택에 대한 잠재적인 장벽을 식별했습니다. 비디오로 설명된 잠재적인 시나리오는 대량 맞춤화가 어떻게 구현될 수 있는지를 설명하는 데 사용되었습니다. 데이터 축소를 위한 귀납적 접근법을 통해 연구자들은 미리 정해진 범주에 따라 데이터를 증류하고 설명할 수 있었으며, 분석 중에 나타나는 추가 범주를 식별할 수 있었습니다. 긍정적인 소비자 코멘트는 연구자들이 이 개념을 이해하는 데 도움을 주었고, 부정적인 코멘트는 장벽으로 간주되었습니다. 그 결과로 소비자 기반 모델이 구축되었으며, 이는 연구자들과 비즈니스 커뮤니티가 의류 산업에서 대량 맞춤화 패러다임을 비즈니스 전략으로 적용할 수 있는 초기 프레임워크를 제공합니다.
Anderson‐Connell 외 (Sun,)은 이 질문을 연구했습니다.