제품 평가에 대한 승인 효과

초록 이 논문은 제품 승인 주장들이 소비자의 의사 결정 과정에 미치는 영향을 조사합니다. 제품에 대해 시뮬레이션된 승인 주장이 이루어진 후 소비자는 해당 제품을 제시받았습니다. 테스트된 승인은 세 가지 일반적인 유형인 유명인, 전문가 및 일반 소비자로, 실험 설계를 위한 두 개의 통제 집단이 포함되었습니다. 승인의 효과를 평가하기 위해 세 가지 측정 척도가 사용되었습니다: 소비자의 구매 의도, 제품에 대한 전체적인 태도, 그리고 제품의 예상 가격. 결과는 유명인과 일반 소비자의 승인 효과가 강함을 보여줍니다. 또한 승인자 효과가 가설보다 극적으로 약함을 나타냅니다. 이 현상을 설명하기 위한 노력으로 Lavidge-Steiner 광고 효과 모델이 소개되었습니다. 추가 연구를 위한 가이드라인도 제공됩니다.