성별 차이가 목적지 속성, 동기 및 여행 가치에 대한 인식에 미치는 영향: 자연 기반 리조트 목적지의 조사

초록 본 연구는 성별의 관점에서 자연 기반 리조트 목적지에 대한 잠재 관광 시장의 인식을 조사합니다. 연구 결과, 잠재적인 자연 관광객이 목적지 선택을 고려할 때 목적지 속성과 여행 가치의 인식 중요성에 대한 성별 차이가 상당하게 존재하는 것으로 나타났습니다. 연령, 혼인 상태, 교육, 가계 소득, 가격 제안 선호도 및 체류 기간과 같은 인구 통계학적 및 여행 행동 변수를 통제한 후에도 대부분의 성별 차이는 여전히 유의미합니다. 또한, 연령과 소득 수준을 통제한 후 남성과 여성 간의 보다 중요한 차이점이 입증되었습니다. 이 연구는 자연 기반 관광 환경에 대한 성별 인식에 대한 통찰을 제공합니다. 자연 관광객을 성공적으로 유치하고 고품질의 자연 목적지 경험을 제공하기 위한 구체적인 마케팅 함의가 논의됩니다. 키워드: 목적지 속성 성별 동기 자연 기반 관광 가치 감사의 글 저자들은 Dr. John Williams와 텍사스 Galveston의 Mary Moody Northern Endowment에 감사의 뜻을 전합니다. 이 논문은 M. Uysal과 J. Williams가 수행한 더 큰 자금 지원 프로젝트를 바탕으로 작성되었습니다. 저자들은 또한 원고의 이전 초안에 대한 유익한 의견을 제공해 준 공동 편집자 및 익명 심사자들에게 감사의 뜻을 전합니다.