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소비자들이 친숙한 브랜드 광고를 자주 접하지만, 이전의 광고 간섭 연구들은 낮은 친숙도 브랜드의 광고를 사용했습니다. 저자들은 브랜드 친숙성이 광고 기억력을 증가시키고 경쟁적 간섭을 조절하는 데 미치는 역할에 집중합니다. 그들은 테스트 광고와 경쟁 광고에 등장하는 브랜드의 친숙도를 변화시키는 요인 실험을 수행했습니다. 광고 실행, 이전 노출, 처리 목표 및 노출 시간을 실험적으로 통제한 결과, 피험자들은 친숙한 브랜드에 대한 신제품 정보의 회상이 훨씬 더 우수했습니다. 그들의 발견은 확립된 브랜드가 광고에서 중요한 이점을 가지고 있다는 것을 시사합니다: 소비자들은 광고 정보를 더 많이 회상할 가능성이 높고, 그들의 기억은 경쟁사의 광고에 노출되는 영향을 덜 받을 것입니다. 저자들은 새로운 브랜드와 성숙한 브랜드의 마케팅에 대한 함의로 결론을 맺습니다.
Kent et al. (Fri,)는 이 질문을 연구했습니다.