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초록 본 연구는 가장 잘 알려진 태도적 접근법인 이성적 행동 이론과 가장 대중적인 효용적 접근법인 전통적인 합동 분석의 효과성을 비교하여 실제 워드 프로세싱 소프트웨어 브랜드 사이에서의 선택 예측을 다룬다. 결과는 전통적인 합동 분석이 이성적 행동 이론보다 첫 선택 적중률이 유의미하게 높음을 제시한다. 워드 프로세싱 소프트웨어와 같은 제품의 경우, 소비자 선택 예측에는 태도적 접근법보다 효용적 접근법이 더 적합할 수 있다. © 1993 John Wiley & Sons, Inc.
Rajan Nataraajan (수요일)이 이 문제를 연구하였다.