매체 간 청중의 광고 회피 탐구

이 논문은 전통 매체와 인터넷 간 광고 회피 정도의 차이를 비교합니다. 이 연구는 광고 회피를 설명하는 이론적 모델을 구축하기 위해 고객의 신념, 태도 및 행동을 검토합니다. 영향 요인을 식별하기 위해 설문조사가 실시되었습니다. 결과적으로, 인터넷의 유튜브 광고는 TV 광고 중단보다 더 문제가 되었으며, 소비자 측에서 높은 광고 회피를 초래했습니다. 마지막으로, 경로 분석을 사용하여 신념-태도-행동 계층 구조를 기반으로 한 일반 광고 회피 모델이 테스트되었습니다. 이 모델은 광고에 대한 특정 신념이 광고 회피 행동과 광고에 대한 태도에 직접적인 영향을 미친다는 것을 보여줍니다.