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패션에 민감한 세그먼트는 패션 산업 내에서 영향력 있는 힘이며, 이는 새로운 미디어의 성장에 의해 촉진되었습니다. 그러나 패션 의식 소비자의 행동과 패션 트렌드 채택 및 구매 의도와 관련된 소셜 미디어의 영향에 대해 조사한 연구는 매우 적습니다. 이 연구는 소셜 미디어 채널에서의 긍정적 및 부정적 대화, 패션 의식 소비자, 그리고 구매 의도의 증가 또는 감소 사이의 상관관계를 조사합니다. 데이터는 Google Drive를 사용하여 21-65세의 여성과 남성에게 발송된 자가 관리 양식을 통해 수집되었습니다. 276명의 응답자로부터 수집된 설문지는 인코딩되었고, 척도가 조정되었습니다. 단계적 선형 회귀를 사용하여 검증된 테스트가 수행되었습니다. 패션에 민감한 소비자가 소셜 미디어의 구매자 리뷰에 더 영향을 받고 부정적인 의견에 의해 discouraged 된다는 가설이 확인되었습니다. 이 연구는 패션 의식 세그먼트, 소셜 미디어의 영향 및 쇼핑 행동에 대한 이론적 이해를 심화시키는 데 기여합니다. 소셜 미디어를 늦게 채택한 패스트 패션 세그먼트는 다양한 유형의 세그먼트에서 소셜 미디어의 증가하는 영향에 적응해야 할 것입니다. DOI: 10.5901/ajis.2015.v4n3s1p173
Elram 외 연구진 (화요일)이 이 질문을 연구했습니다.