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포스트모더니즘 분석가들이 마케팅 관행을 탐구하는 동안, 마케팅 분야는 포스트모더니즘에 대한 취향을 형성하는 데 더딘 속도를 보였다. 상호텍스트성 개념을 검토하고 광고 텍스트와 그 생산 및 소비에 대한 의존성을 보여줌으로써 마케터들에게 포스트모더니즘이 제공하는 것을 맛보게 한다. 젊은 성인에 대한 질적 연구를 바탕으로 하여, 특정 광고에 대한 그들의 묘사와 경험이 다른 텍스트에 대한 그들의 경험에 의해 어떻게 형성되고 영향을 받았는지를 보여준다. 광고에 대한 소비자들의 태도, 참여 및 비문해 능력, 광고와 브랜드 소비 간의 연관성, 마케팅 이론과 실제 간의 관계에 대한 상호텍스트성의 함의를 고려한다.
스테파니 오도노호 (화요일)가 이 질문을 연구했다.