다양한 국가의 와인 경관에서 와인 관광 웹사이트의 위치

목적 이 논문은 와인 투어 운영 회사들이 제품 제공을 명확히 위치시키기 위해 고객에게 설득력 있고 의미 있는 차이를 소통하는 데 웹사이트를 성공적으로 사용하는 정도를 조사하는 것을 목표로 한다. 설계/방법론/접근법 텍스트 데이터는 다섯 개국의 와인 관광을 홍보하는 250개의 웹사이트에서 수집된다. 어휘 분석, 회귀 분석 및 계층적 클러스터링 분석이 사용된다. 결과 DICTION을 사용한 어휘 분석은 서로 다른 국가의 와인 경관에서 웹사이트를 구분할 수 있으며, 프랑스 와인이 고객들로부터 가장 높은 평균 리뷰 점수를 얻는 반면, 미국, 나파밸리의 웹사이트는 가장 낮은 점수를 받았다. DICTION 차원은 의미 있는 클러스터를 허용하며 TripAdvisor의 평균 리뷰 점수를 예측할 수도 있다. 실질적인 의미 웹사이트 콘텐츠 개발에 더 나은 주의를 기울일 필요가 있으며, 특히 명확한 포지셔닝 측면에서 회사 웹사이트 사용을 촉진하는데 문법과 의미가 중요한 역할을 할 수 있다. 독창성/가치 이 연구는 웹사이트 내러티브의 어휘 분석을 통해 기업의 현재 위치를 이해하고자 한다.