경계를 넘어? 베트남에서 국제 은행 카드 사용 의도

본 논문은 베트남에서 국제 은행 카드의 잠재적 사용자에게 영향을 미치는 요소를 탐구하는 것을 목표로 합니다. CPTPP와 EVFTA와 같은 중요한 조약이 체결됨에 따라 베트남은 이제 국제 개방 환경에 노출되고 있습니다. 은행 카드 시장은 이러한 변화의 핵심에 있으며, 이는 우리가 국제 은행 카드 사용 의도를 연구하는 이유입니다. 국제 은행 카드를 선택하는 결정은 국내 카드에서 전환하는 것이거나 완전히 새로운 카드를 도입하는 것일 수 있으므로, 우리는 TPB와 TAM 프레임워크에서 사용되는 전통적인 구성 요소 외에 그 고려 사항을 반영하기 위해 PE와 PD와 같은 특정 구성 요소를 개발했습니다. 분석 작업은 PLS-SEM 접근 방식을 사용하여 수행되었습니다. 우리의 연구 결과는 대부분의 제안된 가설이 지지됨을 보여주며, 그 중 SN이 INT에 가장 중요한 직접적인 역할을 하고, PU의 INT에 대한 총 효과는 SN과 유사합니다. 새롭게 도입된 PD는 INT에 부정적이고 유의미한 영향을 미치며, PE도 INT에 긍정적인 영향을 미칩니다. 연구 결과는 전반적으로 은행 카드 발급자가 시장에 균형 잡힌 접근 방식을 가져야 하며, 국제 은행 카드의 유용성을 높이고 잠재적인 단점을 줄이는 데 집중하는 것이 중요하다는 것을 시사합니다.