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본 논문은 소비자가 ‘친환경’ 및 비친환경 브랜드를 거부하는 문제를 다룹니다. 우리는 경험적으로 ‘친환경’ 브랜드가 주로 낯선 이유로 고려되지 않으며, 의식적으로 거부되기 때문이 아님을 발견했습니다. 소비자들은 구매 상황에서 이러한 브랜드에 대해 생각하지 않으며, 이는 단일 ‘친환경’ 메시지가 소비자들의 고려 범위에 들어가기에는 충분하지 않다는 것을 시사합니다. 또한, 비친환경 브랜드가 거부되는 이유는 ‘친환경’이 아니기 때문이 아닙니다. 이러한 발견은 브랜드 광고의 중요성을 강조하여, 어떤 브랜드에 대해서도 다수의 관련 기억 구조를 형성함으로써 구매 기회에 떠올릴 확률을 높입니다.
Wheeler et al. (Wed,)는 이 질문을 연구했습니다.
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