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현장 시험을 통해 유료 시청(PPV)의 효능과 PPV가 유료 케이블 프로그램 및 비디오 카세트 레코더(VCR) 대여와 어떻게 비교되는지를 평가했습니다. VCR 소유자는 VCR 비소유자와 다르게 PPV를 인식했습니다. 편리함, 조작 용이성, 제어 및 인식된 가치 측면에서 차이가 관찰되었습니다. 현재 유료 케이블을 구독하는 사람들 사이에서는 PPV에 대한 인식이 달라지지 않았습니다.
Childers 외(월) 이 질문을 연구했습니다.
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