브랜드 자산 구축: 상표권의 역할

상표는 무형 브랜드 자산을 보호하는 중요한 역할을 합니다. 그러나 상표권이 브랜드 자산에 미치는 영향은 문헌에서 거의 주목받지 못했습니다. 저자들은 상표권이 브랜드 자산에 미치는 영향을 접근성의 관점에서 조사합니다. 즉, 기업의 혁신과 창의성에서 이익을 얻을 수 있는 능력입니다. 인과 관계 식별을 보장하기 위해, 그들은 미국 대법원의 상표권에 관한 판결이 상표권의 강도를 외생적으로 변동시키는 자연적 실험적 맥락을 사용합니다. 미국에 등록된 상표 데이터베이스와 차이의 차이 추정 접근 방식을 사용하여, 저자들은 전반적으로 상표권이 강화될 때 상표 신청 및 다른 카테고리 등록 신청이 증가하고, 상표권이 약화될 때 감소한다는 것을 보여 줍니다. 그러나 자산권 변화에 대한 브랜드의 상표 응답은 디자인 상표의 경우 다소 약화되며, 기업이 여러 브랜드를 보유하고 있을 때는 증폭됩니다. 저자들은 연구 결과의 이론적, 실질적 및 관리적 함의를 논의하고 추가 연구를 위한 지침을 제공합니다.