관광객 선택 처리: 결정 규칙 및 그 측정 방법 평가

소비 행동을 더 잘 설명하기 위해서는 결정 규칙에 대한 상세한 이해가 필수적이지만, 관광 연구에서 사용되는 다양한 결정 규칙은 다소 간과되어 왔습니다. 본 연구는 비보상적 유형의 결정 규칙인 측면별 사전식 대조법(lexicographic by aspect, LBA)을 추정하기 위해 혁신적인 방법인 탐욕 분석(greedoid analysis)을 채택합니다. 이는 관광 연구에서 일반적으로 가정되는 가중치 추가(weighted additive, WADD) 모델과는 다릅니다. 실험적 연구 설계를 활용함으로써, 본 연구는 두 가지 결정 규칙의 예측력과 설명력을 평가할 수 있게 합니다. 또한, 결정 규칙 사용의 이질성을 추가로 조사할 수 있는 새로운 평가 지표인 “비용”을 소개합니다. 결과는 샘플 외 정확도가 낮지만, LBA 모델이 응답자의 선호 순서에 대한 더 나은 설명 성능을 갖는 것으로 나타났습니다. 더불어, LBA 모델이 제공하는 다른 관점은 관리적 함의를 얻는 데 유용합니다.