احكي لي قصتك: بناء العلامات التجارية للمواقع من خلال قصص السكان

تم إثارة مخاوف من أن بناء العلامات التجارية للوجهات غالبًا ما يتجاهل أصحاب المصلحة الداخليين في الوجهة، وفي بعض الحالات، أدى إلى هوية علامة تجارية لا تعكس المعاني والعواطف التي يربطها السكان بالأماكن. وبناءً عليه، دعا العلماء إلى نهج أكثر تشاركًا في بناء العلامات التجارية للوجهة حيث يمكن الاعتراف بشعور السكان بالمكان وتمثيله وتشغيله. يدمج هذا البحث هذه الحجج ويظهر أنه يمكن تحقيق مثل هذا النهج من خلال احتضان قصص السكان عن المكان. من خلال سرد القصص، يقوم السكان بتفسير جوانب مختلفة من هوية المكان التي تشكل أساس هوية العلامة التجارية للوجهة. ومن ثم، فإن الغرض من هذه الورقة هو التحقيق في دور ومواد وتأثيرات سرد القصص في بناء العلامات التجارية للوجهات، مع استكشاف قصص من يجب أن تروى وكيف يجب نقل هذه القصص. في القيام بذلك، يتم تقديم نهج تشاركي لبناء العلامات التجارية للوجهات يستخدم قصص السكان عن المكان كشكل حقيقي من أشكال المشاركة في عملية بناء العلامات التجارية للوجهة. أخيرًا، يُقترح جدول أعمال للبحث المستقبلي، وتتم مناقشة الآثار العملية لممارسات تسويق الوجهات.