تحديد الأجندة الثقافية

لقد غيرت التحولات الأخيرة في المنظمات الثقافية علاقتها مع الجمهور، كما يتضح من مشاركتها في أبحاث السوق وتحليل التصورات العامة حول هويتها ومهمتها وخدماتها. من خلال عدسة نظرية تحديد الأجندة، تبحث هذه الورقة فيما إذا كان، بجانب عوامل أخرى، يمكن أن تؤثر تغطية وسائل الإعلام للمتاحف في زيارة المتحف. نتبع مستوى ثانٍ من تحليل تحديد الأجندة، حيث نفحص العلاقة بين الاتجاه - التمثيلات الإيجابية والسلبية والمحايدة للمتاحف في وسائل الإعلام - وزيارة المتحف. نقوم بإجراء تحليل اقتصادي بيانات شهري للفترة من يونيو 2004 إلى يونيو 2008 لعينة من المتاحف اليونانية الرئيسية. تكشف الدراسة أن تغطية وسائل الإعلام للمنظمات الثقافية والاتجاه الإيجابي تشكل عناصر هامة من السمعة، والتي تدفع بدورها زيارة المتحف.