Key points are not available for this paper at this time.
لقد تم الآن قبول فكرة شبه رسمية أن تقديم ترويج للصفقات (مثل عبر Groupon أو LivingSocial) يؤدي إلى تدهور سمعة التجار المحليين على الإنترنت (مثل متوسط تقييمات مراجعات Yelp). ومع ذلك، في هذه الورقة، نظهر أن هذه الفكرة ليست صحيحة في ظل ظروف معينة. نفترض أن قيمة وحجم المراجعات السابقة يمكن أن يلعبا دورًا معتدلًا هامًا في تأثير ترويج الصفقة. من الناحية التجريبية، نظهر أن المطاعم ذات التقييم المتوسط المنخفض نسبيًا وحجم المراجعات الصغيرة نسبيًا قد حسنت سمعتها على الإنترنت من خلال تقديم ترويج عبر Groupon. ونسبة هذه المطاعم كبيرة. النتائج مستقرة تجاه استراتيجيات تعريف متعددة ومواصفات اقتصادية. تسلط النتائج الضوء على التباين الكبير في تأثير ترويج الصفقة على سمعة التجار المحليين على الإنترنت. يحتاج التجار إلى فهم الدور المعتدل للمراجعات السابقة (مثل قيمة وحجم المراجعات السابقة) وتصميم استراتيجيات مناسبة لتعظيم العوائد من تقديم ترويج الصفقة.
درس زيتونغ لي (سبت) هذا السؤال.