كيفية تأثير توليد فكرة منتج جديدة على جاذبية السوق: استراتيجيات مبتكري الأفكار ونجاح الابتكار

يمكن استخدام استراتيجيات الانتباه في شكل انتباه مركز وغير مركز لتوليد أفكار جديدة للمنتج. يشير الانتباه المركز إلى تقييد النطاق الذهني، بينما يشير الانتباه غير المركز إلى توسيع النطاق الذهني. في دراستين تجريبيتين، نحقق في تأثير استراتيجيات الانتباه المركز وغير المركز على الحداثة والفائدة والرمزية لأفكار المنتجات الناتجة واستجابة المستهلك لهذه الأفكار. تظهر الدراسة 1 أن الانتباه غير المركز (مقارنة بالانتباه المركز) يؤدي إلى أفكار أكثر حداثة، مما يزيد من جاذبية هذه الأفكار للمستهلكين. تكرر الدراسة 2 الرابط بين عدم التركيز والحداثة. أيضا، تُظهر أن الانتباه المركز (مقابل غير المركز) يزيد من فائدة الأفكار، بينما يزيد الانتباه غير المركز (مقابل المركز) من الخصائص الرمزية لفكرة المنتج. علاوة على ذلك، فإن الأبعاد الثلاثة - الحداثة والفائدة والرمزية - تتوسط في العلاقة بين الانتباه (غير) المركز وجاذبية فكرة منتج جديدة.