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이 연구는 글로벌 시장 세분화에 대한 혼합 접근 방식을 소개합니다. 세계 시장의 세분화와 관련된 거시 및 미시 기초의 통합 목록을 조사합니다. 이 논문은 국가 경계를 초월한 유사성을 식별하는 데 도움이 되는 시장 세분화에 대한 보편적인 관점을 요구합니다. 이 연구의 주요 결론은 혼합/보편적인 시장 세분화 전략이 표준화와 적응이라는 두 가지 필수 글로벌 전략 목표 간의 균형을 이루기 위해 실질적이고 논리적 링크 및 행동 메커니즘으로 기능해야 한다는 주장을 보강한다는 것입니다. 이러한 균형 관계는 글로벌 소비자 지향성을 강조하여 브랜드 가치를 구축하는 데 집중할 때만 창출될 수 있습니다.
Hassan 외 (수요일)이 질문을 연구했습니다.