미국과 아랍 세계의 잡지 광고 내용 분석

개요 최근 몇 년간, 풍부한 문헌이 광고 내용의 문화 간 차이에 대한 우리의 이해를 높였습니다. Abernethy와 Franke(1996)는 “어떤 아프리카 국가, 사우디 아라비아 이외의 중동 지역, 또는 구소련과 관련된 전환 경제에서의 광고 정보를 조사한 연구는 없다”고 하여 문헌의 공백을 지적합니다. 따라서 본 연구는 미국과 아랍 세계(12개 중동 국가 및 10개 아프리카 국가로 구성)의 잡지 광고 내용의 차이를 조사합니다. 종교가 가치 형성에 미치는 역할(Luqmani, Yavas 및 Quraeshi 1987), 개인주의 수준(Hofstede 1980), 문화가 고맥락인지 저맥락인지(Hall 1976)와 같은 요인에 따라 남성과 여성의 묘사 차이, 비교 광고 정도, 정보 내용 정도, 가격 정보 정도가 가설화됩니다. 이집트, 레바논, 아랍에미리트의 광고 1,064건과 함께 3개의 미국 일반 관심, 가족 및 여성 잡지에서의 540건의 광고를 내용 분석했습니다. 아랍 잡지 광고에서 사람의 묘사는 덜 빈번하게 나타났습니다. 그러나 사람들이 보이는 광고에서는 여성 묘사의 정도에 차이가 없습니다. 여성이 보이는 광고에서는 그들이 긴 드레스를 입고 있으며, 그들의 존재가 광고된 제품과 관련이 있을 때 사진에 등장하는 경향이 있습니다. 또한, 사람들을 보여주는 광고에서는 남성 모델 묘사의 정도에 차이가 없습니다. 미국 광고는 정보 내용을 더 많이 포함하고, 가격 정보를 더 많이 제공하며, 아랍 광고보다 비교 광고를 더 많이 사용합니다. 아랍 잡지에 광고하고자 하는 국제 마케팅 담당자에게 시사점을 제공합니다. 한계와 확장 가능성에 대해서도 논의합니다.