An International Comparative Analysis of Consumer Attitudes Toward Canada and Canadian Products

Abstract The international competitiveness of Canadian products is examined from the point of view of consumers in comparison to the images of other major exporting nations, based on an eight‐country survey. The study used for the first time specific attitude measures for the countries of origin and their people, in addition to the product measures that are commonly used in this field of research. The international profile of Canadians is found to differ considerably from the profile of Canadian products, which have a weaker image than their international competitors in this study. Implications for international marketing theory and the strategies of Canadian firms are discussed. Résumé La compétitivité internationale des produits canadiens est examiné du point de vue des consommateurs, en comparaison avec les images d'autres pays exportateurs principaux, basé sur une enquěte dans huits pays. L'étude a utilisé, pour la première fois, des mesures d'attitude spécifiques pour les pays d'origine et leur peuple, en plus de mesures des produits plus communs dans ce domaine de recherche. Le profil international des Canadiens se montre considérablement différent du profil des produits canadiens, qui ont une image plus faible que les autres concurrents internationaux dans cette étude. Des implications concernant la théorie de marketing international et la stratégie des firmes canadiennes sont tirées des résultats et discutées.