Alguns Problemas Associados ao Marketing de Produtos Farmacêuticos Éticos

A PUBLICIDADE frequentemente gera controvérsia. No entanto, poucas indústrias despertam sentimentos tão fortes em relação a suas atividades promocionais quanto a farmacêutica. Este artigo discute algumas das razões específicas pelas quais a promoção farmacêutica pode suscitar preocupações e tenta, por meio de investigação estatística, estabelecer se existem ou não fundamentos para algumas das críticas a que a indústria tem sido submetida. O artigo é dividido em duas seções principais. Primeiramente, a promoção na indústria e alguns dos argumentos específicos que são direcionados contra ela são examinados. Em segundo lugar, as variáveis utilizadas em uma análise de regressão múltipla, transversal, realizada sobre a promoção farmacêutica são descritas e os resultados da análise apresentados. O exercício foi realizado utilizando dados promocionais do ano civil de 1966.