दो संपत्तियों की कहानी: कंपनी की प्रतिष्ठा और सेलिब्रिटी का आय आश्चर्य और निवेशकों की प्रतिक्रियाओं पर प्रभाव

अमूर्त संपत्तियों का संगठनात्मक परिणामों पर प्रभाव अभी भी अच्छी तरह से समझा नहीं गया है। हम दो अमूर्त संपत्तियों—कंपनी की प्रतिष्ठा और सेलिब्रिटी—के प्रभाव की तुलना करते हैं (1) उस संभावना पर कि एक कंपनी सकारात्मक या नकारात्मक आय आश्चर्य की घोषणा करती है, और (2) इन आश्चर्यों पर निवेशकों की प्रतिक्रियाएँ। हमें यह पता चलता है कि जिन कंपनियों ने उच्च स्तर की प्रतिष्ठा ("उच्च-प्रतिष्ठा" कंपनियाँ) अर्जित की है, वे कम संभावना रखती हैं, और जिन कंपनियों ने सेलिब्रिटी हासिल की है (सेलिब्रिटी कंपनियाँ) वे बिना इन संपत्तियों वाली कंपनियों की तुलना में सकारात्मक आश्चर्य की घोषणा करने की अधिक संभावना रखती हैं। उच्च-प्रतिष्ठा और सेलिब्रिटी कंपनियों को सकारात्मक आश्चर्यों के लिए अधिक बाजार इनाम और नकारात्मक आश्चर्यों के लिए अन्य कंपनियों की तुलना में छोटा बाजार दंड प्राप्त होता है।