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Dieser Artikel untersucht die Entwicklung von Theorien zur Werbeantwort, einschließlich der Effekt-Hierarchie und Modelle des geringen Engagements. Durch die Kombination von Konzepten aus mehreren Bereichen wird ein neues „integriertes Informationsreaktionsmodell“ vorgeschlagen, das offenbar eng mit bestehenden Beweisen übereinstimmt.
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Robert E. Smith
William R. Swinyard
Journal of Marketing
Indiana University
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Smith et al. (Fri,) haben diese Frage untersucht.
synapsesocial.com/papers/6a10886c10ed65f1d0fcf75b — DOI: https://doi.org/10.2307/1251162
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