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기업이 강한 시장과 약한 시장을 설명하는 요인을 찾으려 할 때, 소비자들이 두 경우 모두 보통 제품의 물리적 특성에 대한 설명을 하는 경향이 있다. 카를링 맥주 회사는 기여 요인을 제품 지향적이거나 마케팅 지향적이라고 이분화하는 동시에 다양한 브랜드에 대한 마케팅 영향의 크기를 나타내기 위해 상대적으로 저렴한 실험을 사용했다. 이 실험은 맥주 음료 그룹이 누드 병과 라벨이 붙은 병에서 맥주를 맛보고 평가하는 것을 포함했다.
Allison et al. (Sat,) 이 질문을 연구했다.