젊은 소비자의 친환경 구매 행동: 친환경 마케팅의 기회

본 연구는 젊은 인도 소비자의 환경 태도에 영향을 미치는 주요 선행 변수를 파악하는 것을 목표로 하며, 이는 간접적으로 그들의 친환경 구매 행동에 영향을 미칩니다. 환경 태도와 친환경 구매 행동에 영향을 미치는 요인의 영향을 테스트하기 위한 모델이 제안됩니다. 편의 표본 추출 방법을 사용하여 젊은 학생들로부터 730개의 유용한 응답을 수집하였습니다. 본 연구는 젊은 소비자의 이타주의, 대인 영향 및 환경 지식이 그들의 환경 태도에 영향을 미친다는 가설을 탐구합니다. 경로 분석 결과 젊은 소비자의 환경 태도가 그들의 친환경 구매 행동에 영향을 미친다는 것을 보여주며, 이는 태도-행동 모델을 입증합니다. 이 기사는 환경 심리학에서의 향후 연구를 위한 이론적 및 실용적 의미를 제시하며 결론을 맺습니다.