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소셜 미디어는 새로운 언어 사용과 변화하는 커뮤니케이션 규범을 수용하는 마케팅 수사학을 필요로 합니다. 이모지는 소셜 미디어 커뮤니케이션의 본질적인 요소가 되었지만, 설득 시도에서의 이들의 역할은 체계적으로 분석되지 않았습니다. 본 논문은 일반적인 수사학 문헌에 기초하여 이모지를 통해 참여를 유도하려는 소셜 미디어 인플루언서의 설득 시도를 분석하고 묘사하며 라벨을 붙입니다. 인플루언서에 대한 초점은 그들이 마케터이자 적극적인 소셜 미디어 사용자로서의 이중 역할 때문에 정당화됩니다. 상위 200명의 웨이보 인플루언서가 작성한 600개의 웨이보 게시물이 수집되어 팔로워의 반응을 유도하기 위한 이모지 기반 언어적 움직임의 분류 체계를 개발했습니다. 결과적인 분류 체계는 소셜 미디어 인플루언서의 이모지 사용이 복잡하고 전략적이며 여러 설득적이고 의사소통적 목적을 수행한다는 것을 보여줍니다.
Ge et al. (Tue,) studied this question.
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