마케팅 전략이 재무 성과와 상관관계가 있나요? 장기 연구

목적: 마케팅이 재무적 성공을 설명하는 것의 중요성은 거의 조사되지 않았습니다. 이 맥락에서 이 연구의 목적은 네 가지 마케팅 전략과 일곱 가지 재무 지표 간의 상관관계가 시간이 지남에 따라 증가했는지(또는 그렇지 않은지) 분석하는 것입니다. 디자인/방법론/접근법: 이러한 목표를 달성하기 위해 미국에서 운영되는 500개 기업에 대한 2차 정보를 분석했습니다. 이 정보는 미국 표준에 나열되었습니다(Fornell et al., 2006). 이전 연구들은 마케팅 투자와 정기적으로 사용되는 재무 변수 간의 상관관계를 더 잘 이해함으로써 이해관계자들이 기업의 내부 작동 방식을 더 잘 평가할 수 있다는 점을 거의 간과했습니다(Ambler et al., 2001). 이 학문적 격차를 장기적 관점에서 연결함으로써 마케팅 담당자와 회계 담당자들이 성공적인 기업을 키우기 위해 응집력 있게 행동할 수 있게 될 것입니다.