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이전 연구들은 주로 소비자의 태도 특성이 그들의 그린 구매 태도(GPA)와 그린 구매 의도(GPI)에게 미치는 관계를 조사해왔다. 연구 결과, 그린 호텔 선택에 있어 긍정적인 태도가 있음에도 불구하고 실제 그린 구매 행동은 나타나지 않았다. 이는 소비자의 그린 만족과 기업의 기대를 충족시키지 못했다. 따라서, 본 연구는 소비자의 태도 특성과 GPA 및 GPI 간의 구조적 관계를 분석하였다. 계획적 행동 이론을 기반으로 통합된 이론적 연구 모델이 제안되었다. 659개의 설문지를 수집한 후, 가설을 검증하기 위한 경험적 테스트가 SPSS와 구조 방정식 모델링을 사용하여 수행되었다. 결과는 GPA와 GPI 간의 유의미한 양의 상관관계를 나타내며, 지각된 소비자 효능감, 환경 문제, 이타주의, 환경 지식이 GPA에 대해 유의미한 긍정적 영향을 미쳤고, 환경 문제는 GPI에 대해 유의미한 긍정적 영향을 미쳤음을 보여준다. 추가적인 실용적 및 학문적 제언과 한계도 제시된다.
Lei Wang (Sun,)은 이 질문을 연구하였다.
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