Heurísticas Enganosas e Modelos de Regressão Múltipla Moderada

Modelos de regressão múltipla moderada permitem que a relação simples entre a variável dependente e uma variável independente dependa do nível de outra variável independente. A relação moderada, frequentemente referida como interação, é modelada incluindo um termo de produto como uma variável independente adicional. Relações moderadas são centrais para o marketing (por exemplo, o efeito da promoção nas vendas depende do segmento de mercado?). Modelos de regressão múltipla que não incluem um termo de produto são amplamente utilizados e bem compreendidos. Os autores argumentam que os pesquisadores derivaram desse tipo mais simples de regressão múltipla várias heurísticas de análise de dados que, quando generalizadas inadequadamente para a regressão múltipla moderada, podem resultar em interpretações errôneas dos coeficientes do modelo e análises estatísticas incorretas. Usando argumentos teóricos e conjuntos de dados construídos, os autores descrevem essas heurísticas, discutem como podem facilmente ser aplicadas incorretamente, e sugerem algumas boas práticas para estimar, testar e interpretar modelos de regressão que incluem relações moderadas.