ビジネスの企業に対するシニカルな印象に苦しんでいますか？企業イメージと消費者の購入意図を高めるためのCSRの強力な手法

この研究は、中国の学生が企業のイメージと、対象顧客の心にビジネスのシニカルな印象がある場合の購入意図についての認識に焦点を当てています。研究では、組織のシニカルな印象に対処するための3つの異なるタイプの企業の社会的責任（CSR）を提案しました。これらのタイプは、経済的および法的CSR、慈善的CSR、倫理的CSRです。この研究の主な目的は、企業のイメージと消費者の購入意図に対する企業のシニカルな印象を軽減するためにどのCSRタイプがより良いかを特定することです。研究デザインでは、メディエーションに対処するためにブートストラップ法とAMOS 24を使用しました。研究者たちは、中国のさまざまな教育機関から500人を単純無作為サンプリングプロセスで募集しました。この研究の結果は、3つのCSRタイプすべてが企業のシニズムが企業のイメージや消費者の購入意図に与える有害な影響を軽減するのに成功していることを示しています。企業のイメージと消費者の購入意図を高めるより効果的な手法は、慈善的CSRを通じて実現でき、これは企業のシニカルな印象の影響を受けた消費者の企業イメージと購入意図を回復するのに役立ちます。