Key points are not available for this paper at this time.
Neste artigo, investigamos o impacto da estrutura de propriedade nos gastos com publicidade corporativa. Usando fusões de fundos mútuos como um choque exógeno à estrutura de propriedade, descobrimos que empresas concorrentes pertencentes aos mesmos blockholders institucionais experienciam uma redução significativa nos gastos com publicidade. A redução nos gastos com publicidade é mais provável de ocorrer na presença de maiores benefícios de coordenação ou menores custos de coordenação. Especificamente, esse efeito é mais pronunciado para empresas em indústrias mais competitivas, em indústrias com maior intensidade publicitária, com maior propriedade comum, com propriedade institucional mais concentrada, e com sedes localizadas no mesmo estado. No geral, nossas evidências empíricas indicam que a propriedade por investidores institucionais comuns afeta significativamente a estratégia de publicidade corporativa. Este artigo foi aceito por Matthew Shum, marketing.
Lu et al. (Mon,) estudaram esta questão.