ग्रीन मार्केटिंग का द बॉडी शॉप के उपभोक्ताओं में उपभोक्ता निष्ठा पर प्रभाव, मेडान सिटी में

पर्यावरणीय संकट जो worsening हो रहा है और समाज के लिए हानिकारक है, ने पर्यावरण के अनुकूल विपणन रणनीतियों, अर्थात् ग्रीन मार्केटिंग के उदय को प्रोत्साहित किया है। एक कंपनी जो इंडोनेशिया में ग्रीन मार्केटिंग लागू करने के लिए प्रसिद्ध है, वह है द बॉडी शॉप। इस अध्ययन का उद्देश्य मेडान सिटी में द बॉडी शॉप के उपभोक्ता निष्ठा पर ग्रीन मार्केटिंग के प्रभाव का निर्धारण करना है। इस अध्ययन के लिए प्राथमिक डेटा सीधे साक्षात्कारों के माध्यम से प्राप्त किया गया जबकि द्वितीयक डेटा साहित्य अध्ययन के माध्यम से प्राप्त किया गया। यह शोध एक गुणात्मक दृष्टिकोण का उपयोग करता है जिसमें 24 संबंधित उत्तरदाताओं के साथ साक्षात्कार विधि का उपयोग किया गया जो अप्रैल 2023 से लेकर मई 2023 तक किया गया। परिणामों ने दिखाया कि ग्रीन मार्केटिंग का उपभोक्ता निष्ठा पर सकारात्मक प्रभाव है।