نظرة شاملة على تسويق الميكرو-مؤثرين: فك شفرة المشهد الحالي والتأثيرات والاتجاهات

تقدم هذه الدراسة نظرة شاملة على تسويق المؤثرين الصغار، حيث تحلل خصائص المؤثرين وآليات تأثيرهم. تم إجراء مراجعة منهجية، تشمل 2091 مقالًا مرجعيًا ومراجع عبر 74 دراسة تضم 95 مؤسسة بحثية وأكثر من 12000 عينة. باستخدام نهج بين تخصصي يدمج رؤى من علوم الحاسوب، وعلوم المعلومات، والاتصال، والثقافة، وعلم النفس، وعلم الاجتماع، والتعليم، والأعمال، والإدارة، توضح هذه الدراسة الخصائص المميزة للميكرو-مؤثرين. تشمل هذه الخصائص الأصالة القابلة للتنفيذ، والانتماء المعبر عنه من خلال الاتساق والشفافية، والمواهب الموسيقية والفنية، والصفات الفردية التنافسية. تدمج الدراسة سلف الثقة وآليات الارتباط المستخدمة عادة في نظرية المؤثرين، متخذة موقفًا موضوعيًا وتقليل التركيز على تفاعل الجمهور وإدراكه لتحفيز التأثير. تبرز النتائج أن سعي المتابعين نحو بناء الهوية الذاتية، المدفوع بالوعي الذاتي، والوعي الاجتماعي، والمصداقية، والحضور الاجتماعي، يؤثر بشكل كبير على تأثير المنتجات المعبرة عن الذات على نية الشراء لدى الجمهور. تسهم هذه البحث في نظرية تسويق الميكرو-مؤثرين من خلال دمج الآليات، وتقديم دلالات عملية للميكرو-مؤثرين، واقتراح أجندات البحث المستقبلية.