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Com a crescente prevalência da economia das caixas surpresas, as caixas surpresas se tornaram uma "necessidade" comum em nossas vidas diárias, substituindo seu status anterior de meros itens não essenciais. Apesar das caixas surpresas estarem se tornando onipresentes, houve uma pesquisa mínima sobre as motivações por trás do porquê os consumidores são atraídos por essa tendência. Nesse contexto, esta pesquisa utilizará principalmente dados secundários, complementados por uma pesquisa por questionário, para analisar os fatores que impulsionam a preferência dos consumidores por caixas surpresas e analisar os fatores que contribuem para o apelo das Caixas Surpresas, com foco no marketing de IP de marca popular desenvolvido pelos editores de Caixas Surpresas e no "Grupo Blind Box-Funky" estabelecido pelos consumidores. Este estudo adota a estrutura teórica "STEPPS" e, com base nisso, também divide as razões para a popularidade das caixas surpresas em dois aspectos: percebido pelo usuário e ofertas corporativas de caixas surpresas. Foi constatado que a moeda social e as emoções são os dois principais aspectos da popularidade das caixas surpresas. Além disso, nossos achados sugerem que os gatilhos externos que as empresas de caixas surpresas criam intencionalmente para os consumidores também contribuem bastante. Nossos achados fornecem diretrizes para as empresas de caixas surpresas na gestão da lógica por trás do mercado consumidor de Caixas Surpresas e oferecem novas perspectivas para seu desenvolvimento futuro.
Fansu Sun (Ter,) estudou essa questão.