ソーシャルメディアマーケティングInstagramと電子的口コミTripAdvisorがThe Stones, Legian-Baliにおける購買意欲に与える影響

この研究の目的は、ソーシャルメディアマーケティングInstagramと電子的口コミTripAdvisorが購買意図に与える影響を特定することです。この研究の対象は、The Stones Hotel, Legian - Baliに宿泊したことがない100名の回答者です。この研究で使用される情報のタイプは定量情報です。この研究は、アンケートの形で一次情報を使用しています。イラスト収集方法は非確率サンプリングです。分析手法には、Windows用のSPSSバージョン25を用いた重回帰分析を使用します。この研究の結果は、ソーシャルメディアマーケティングInstagram (X1)が購買意図に対して部分的にプラスの有意な影響を与えることを証明しています。その際の計算されたt値はt表値の3,685であり、1,660を超え、意義値は0,000であるため、0.05です。電子的口コミTripAdvisor (X2)も同様に購買意図に対して部分的にプラスの有意な影響を与えており、計算されたt値がt表値の4.525で、1,660を超え、意義値は0,000で、0.05です。ソーシャルメディアマーケティングInstagramと電子的口コミTripAdvisorは同時に購買意図にプラスの有意な影響を与え、F計算値とF表値の58.693が3.94を下回り、意義値は0.000で、0.05です。したがって、この研究の結果は、ソーシャルメディアマーケティングInstagramと電子的口コミTripAdvisorが購買注意にプラスの有意な影響を与え、同時に購買意欲にも影響を与えることを示しています。