MSMEsにおける競争力向上のためのマーケティング戦略の分析

マーケティング戦略は、製品やサービスを提供する企業にとって持続可能な競争優位を達成するための重要なステップです。他の小規模ビジネスと同様に、競争が激化する中で、多くの企業は適切なマーケティング戦略の構築と実施に困難を感じています。企業が直面するさまざまな問題は、活動を遂行するための指針として包括的な計画を必要とします。本研究の目的は、HAMPAの屋台におけるMSMEsの競争力を向上させるためのマーケティング戦略の概要を提供し、競争力を向上させるために実施されたマーケティング戦略の効果を測定することです。本研究では、質的手法を用い、記述的なデータ提示を行いました。この研究で用いたデータ収集方法は、インタビュー、観察、文献レビューの方法です。本研究の結果、現代のマーケティング戦略は一般的に、市場セグメンテーション、ターゲット市場の決定、市場ポジショニングの三つの主要な段階から構成されることが分かりました。競争力を高めるためのミックスの概念には、製品、価格、場所、およびプロモーションが含まれます。この研究は、ポンティアナック市のインフルエンサーとの協力によって売上が増加し、ラマダン月の売上強度の低下によって減少したことを示しています。