Inteligência de marketing arquetípica: Energizando a criatividade da sua marca com o poder do mito

Como a mitologia e o marketing influenciam públicos amplos, este artigo argumenta que usar as funções do mito em anúncios de marca pode aumentar seu impacto e memorabilidade. Focando nas funções psicológicas, sociológicas e cosmológicas do mito, conforme descrito pelo mitólogo Joseph Campbell, uma análise detalhada de motivos míticos em ‘Daniel Craig’ da Belvedere Vodka, ‘Imagine the Possibilities’ da Mattel e ‘Hilltop’ e ‘It’s Magic When the World Comes Together’ da Coca-Cola demonstra que metáforas contemporâneas podem transmitir impacto semelhante ao do mito. As aplicações práticas dessas ideias não requerem imagens míticas evidentes. Em vez disso, este artigo sugere uma abordagem de três etapas para que equipes de marca incorporem as funções do mito: identificar mudanças que a marca pode imaginar, selecionar metáforas para representar essas mudanças e amplificar essas metáforas à maneira do mito com personagens, situações e imagens maiores que a vida. Essas etapas constituem uma abordagem para uma estratégia de marca baseada em significados, enraizada na inteligência arquetípica e no poder do mito. Este artigo também está incluído na Coleção de Negócios e Gestão que pode ser acessada em https://hstalks.com/business/.