ऑनलाइन इम्पल्स खरीदारी व्यवहार में पूर्ववर्ती कारकों का परीक्षण ई-कॉमर्स पर

उपभोक्ता की खरीदारी का ऑफलाइन से ऑनलाइन ओर बदलना एक दिलचस्प घटना है जिसका गहन अध्ययन करना आवश्यक है। यह उपभोक्ताओं को ऑनलाइन तात्कालिक खरीदारी करने के लिए प्रेरित करता है। अतः, इस अध्ययन का उद्देश्य उन पूर्ववर्तनीयों की जांच करना है जिनमें ऑनलाइन इम्पल्स खरीदारी व्यवहार बढ़ाने की क्षमता होती है, अर्थात्, हेडोनिक शॉपिंग प्रेरणा, खरीदारी की अनिच्छा, और सकारात्मक भावना। इस अध्ययन में 100 प्रतिभागी शामिल थे जिन्होंने कебुमेन में ई-कॉमर्स पर ऑनलाइन इम्पल्स खरीदारी की थी। प्रतिभागियों को उद्देश्यपूर्ण नमूनाकरण तकनीक से लिया गया, डेटा SPSS सांख्यिकीय सॉफ्टवेयर की मदद से संसाधित किया गया और बहु प्रतिगमन विश्लेषण का उपयोग कर विश्लेषित किया गया। अध्ययन के परिणामों से पता चला कि सभी परिकल्पनाएं स्वीकार की गईं। हेडोनिक शॉपिंग प्रेरणा, खरीदारी की अनिच्छा, और सकारात्मक भावना ने आंशिक और संयुक्त रूप से ऑनलाइन इम्पल्स खरीदारी व्यवहार पर सकारात्मक प्रभाव डाला। इस अध्ययन की एक अन्य खोज यह है कि खरीदारी की अनिच्छा वह चर है जिसका ऑनलाइन इम्पल्स खरीदारी व्यवहार बढ़ाने में सबसे अधिक प्रभाव है।