What question did this study set out to answer?

This research aims to investigate how various banner ad designs affect user attention in the context of Human-Computer Interaction.

May 4, 2026

Analysis of Banner Ad Visuals Using Eye Tracking from Human-Computer Interaction Modules

KGKoray GÜNDÜZBingöl University

Key Points

This research aims to investigate how various banner ad designs affect user attention in the context of Human-Computer Interaction.
Utilized eye tracking technology to analyze visual attention distribution of different banner ad designs.
Categorized visuals into three groups targeting women, men, and both genders.
Measured parameters such as Total Fixation Duration, Number of Fixations, First Fixation Duration, Total Visit Duration, and Number of Visits using SPSS.
Women-targeted visuals elicited stronger interest among participants compared to men-targeted visuals, indicating a gender effect on advertisement engagement.
Attention distribution varied significantly based on the design of the banner ads and the gender of the target audience.

Abstract

Bu çalışma, dijital pazarlama alanında yaygın olarak kullanılan banner reklamların, İnsan-Bilgisayar Etkileşimi bağlamında kullanıcı dikkati üzerindeki etkilerini incelemeyi amaçlamaktadır. Araştırmada Eye Tracking (göz izleme) teknolojisi kullanılarak, farklı tasarım özelliklerine ve hedef kitle yönelimlerine sahip banner reklam görsellerinin, kullanıcıların görsel dikkat dağılımı ve odaklanma eğilimleri üzerindeki etkileri analiz edilmiştir. Bu kapsamda araştırmada kullanılan görseller; kadın katılımcılara, erkek katılımcılara ve her iki cinsiyet grubuna hitap eden olmak üzere üç kategoriye ayrılmıştır. Çalışmada, bu üç görsel arasındaki dikkat dağılımı ve odaklanma farklılıkları analiz edilmeye çalışılmıştır. Katılımcılara belirlenmiş görevler sırasında bu görseller sunulmuş ve ilgi alanı (AOI) bölgeleri seçilerek; Toplam Sabitlenme Süresi, Sabitlenme Sayısı, İlk Sabitlenme Süresi, Toplam Ziyaret Süresi ve Ziyaret Sayısı gibi parametrelerine ilişkin ölçümler elde edilmiştir. Elde edilen veriler, SPSS yazılımı aracılığıyla bağımsız örneklem t-testi analizi gerçekleştirilmiştir. Bulgular, banner reklamlarının dikkat çekme potansiyelinin cinsiyete göre değiştiğini ve kadın hedefli görsellerin katılımcılar üzerinde daha güçlü bir ilgi oluşturduğunu ortaya koymaktadır.

Ask AI

Helpful

Bookmark

View Full Paper