The Effects of Short-Form Beauty Content Characteristics on Appearance Management Behaviors among Men in Their 20s and 30s: The Moderating Role of Appearance Interest

본 연구는 숏폼 뷰티 콘텐츠 특성이 20~30대 남성의 외모관리행동에 미치는 영향을 분석하고, 외모관심도의 조절효과와의 관계에 대하여 검증함에 있다. 이를 위해 숏폼 뷰티 콘텐츠 시청 경험이 있는 만 20~39세 전국 남성을 대상으로 온라인 설문조사를 실시하였으며, 수집된 자료는 회귀분석과 위계적 회귀분석을 통해 분석하였다. 연구 결과, 숏폼 뷰티 콘텐츠 특성의 하위요인인 유희성, 정보성, 신뢰성, 상호작용성은 모두 외모관리행동에 유의미한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 외모관심도의 조절효과를 검증한 결과, 숏폼 뷰티 콘텐츠 특성 중 신뢰성과 외모관리행동 간의 관계에서만 외모관심도의 조절효과가 유의미하게 나타났다. 이러한 결과는 남성 소비자를 단일한 집단으로 보기보다 외모관심도 수준에 따라 세분화하여 이해할 필요성을 보여주며, 외모관심도에 따라 숏폼 뷰티 콘텐츠 특성이 외모관리행동에 미치는 영향이 차별적으로 나타날 수 있음을 의미한다. 본 연구는 숏폼 뷰티 콘텐츠가 20~30대 남성의 외모관리행동에 미치는 영향을 실증적으로 규명하고, 외모관심도의 조절적 역할을 확인하였다는 점에서 의의가 있다. 나아가 본 연구의 결과는 남성 소비자를 대상으로 한 숏폼 뷰티 콘텐츠 기획 및 커뮤니케이션 전략 수립에 있어 실무적 시사점을 제공할 것으로 기대된다.