What question did this study set out to answer?

The study aims to clarify the role of marketing audit elements in enhancing marketing performance through the mediating role of financial information quality.

July 15, 2026Open Access

دور عناصر التدقيق التسويقي في تعزيز الأداء التسويقي من خلال الدور الوسيط لجودة المعلومات المحاسبية/ دراسة تحليلية لآراء عينة من العاملين في عدد من المنظمات الإنتاجية في محافظة دهوك

معمحمد عبد الرحمن عمر مأمازن إبراهيم أحمد شعشيرزاد هادي علي

Key Points

The study aims to clarify the role of marketing audit elements in enhancing marketing performance through the mediating role of financial information quality.
Analytical study based on opinions of employees from various production organizations in Duhok.
Tested marketing audit as an independent variable, marketing performance as a dependent variable, and financial information quality as a mediating variable.
Employing statistical analysis techniques to determine relationships between key variables.
Marketing audit acts as a comprehensive and independent examination of an organization's marketing strategies and activities.
Effective execution of marketing audit prevents bankruptcy and focuses resources to increase profits.
Organizations should enhance their marketing performance to achieve better results and meet objectives.

Abstract

يهدف البحث إلى تقديم فكرة واضحه لدور عناصر التدقيق التسويقي في تعزيز الأداء التسويقي من خلال الدور الوسيط لجودة المعلومات المحاسبية/ دراسة تحليلية لآراء عينة من العاملين في عدد من المنظمات الإنتاجية في محافظة دهوك لما تمتلك من قدرات ومهارات داخلية تمكنها من القيام بالفحص وتقييم ممارسات ونتائج التسويق من خلال آلية رقابية على السلوك التسويقي لها للتعرف على ادائها المالي لتقييم مختلف جوانب النشاط المالي لها، والعمل على تحسين النظام الداخلي وكشف الاخطاء في نشاطها الداخلي، إذ اعتمد البحث الحالي على اختبار التدقيق التسويقي كمتغير مستقل والأداء التسويقي متغيرا تابعاً وجودة المعلومات المحاسبية كمتغير وسيط وإطار تحليلي للتعرف على طبيعة العلاقات الإحصائية بين المتغيرات البحثية، وهذا ما دفع الباحثين الى صياغة عدد من الفرضيات الرئيسة والفرعية، واختبارها من خلال استخدام مجموعة من الأساليب الإحصائية التحليلية، ولقد توصل البحث إلى عدد من الاستنتاجات وكان من أهمها: التدقيق التسويقي هو فحص شامل ودقيق ومستقل ومنتظم لبيئة المنظمة وأهدافها واستراتيجياتها وأنشطتها التسويقية، وهي تقييم الظروف العامة لخطة التسويق، وإن تنفيذها بشكل صحيح يمنع إفلاس وتصفية المنظمة ويمنحها الفرصة لتركيز مواردها لكسب المزيد من الأرباح ومنع إهدار. ومن بين المقترحات المهمة التي توصل إليها البحث: المنظمات المبحوثة عليها العمل على تحسين أدائها التسويقي التي تساعدها في تعزيز نتائجها وتحقيق أهدافها. آلية التنفيذ: من خلال تطوير استراتيجية تسويق شاملة ودراسة المنافسين وفهم احتياجات ورغبات الزبائن والعمل على وضع أهداف واضحة وقابلة للقياس تتماشى مع رؤية المنظمات.

Ask AI

Helpful

Bookmark

View Full Paper