Uma Análise Crítica da Visibilidade e Respeitabilidade Transgênera na Campanha 'Puro como Amor' da Bhima Jewellery

O presente estudo explora a representação da identidade transgênera na publicidade indiana, com referência particular ao anúncio da Bhima Jewellery “Puro como Amor” (2021). Embora as representações de indivíduos transgêneros estejam gradualmente aumentando na mídia indiana, ainda existe uma lacuna significativa na análise acadêmica, particularmente dentro dos contextos de publicidade comercial. Baseando-se na Teoria da Representação de Mídia de Stuart Hall, este estudo examina como a identidade de gênero, a aceitação cultural e as narrativas emocionais são construídas através de imagens visuais, design sonoro e elementos simbólicos. Uma análise qualitativa, quadro a quadro, é empregada para revelar as estratégias narrativas e os fundamentos ideológicos do anúncio, oferecendo uma compreensão mais profunda de como a mídia mainstream negocia a inclusão dentro das normas culturais predominantes. Os achados mostram que, embora o anúncio apresente uma história positiva sobre uma mulher trans sendo aceita por sua família, ele também apoia papéis de gênero tradicionais. A personagem principal é mostrada através de sinais familiares de feminilidade, como usar joias de noiva, demonstrar sensibilidade emocional e buscar aprovação dos pais. Isso sugere que a aceitação depende de se encaixar nas normas culturais, refletindo a ideia de significado dominante-hegemônico de Stuart Hall. O anúncio também ignora questões importantes como casta, classe e religião, criando uma versão limpa e idealizada do que significa ser transgênero na Índia. Este estudo contribui para a pesquisa de gênero e mídia ao oferecer uma visão crítica de como os anúncios indianos lidam com a ideia de inclusão dentro de um sistema orientado para o consumidor. Também fornece sugestões úteis para anunciantes e criadores de mídia que desejam representar comunidades marginalizadas de maneira mais honesta e respeitosa.