Objetivo Embora as motivações dos participantes de eventos tenham sido amplamente estudadas, pesquisas limitadas analisaram a relação entre fatores de motivação e o valor de marca de eventos para eventos especiais. Este estudo investigou os antecedentes e resultados do valor de marca de eventos para eventos musicais ao vivo. Design/metodologia/abordagem Métodos de amostragem intencional e um questionário auto-administrado foram utilizados para coletar os dados. No total, 503 amostras utilizáveis foram analisadas utilizando modelagem de equações estruturais por mínimos quadrados parciais (PLS-SEM) para testar o modelo de medição e a abordagem da matriz de importância-desempenho (IPMA). Resultados Os resultados revelaram que a motivação por celebridades, motivação única e motivação pela convivência familiar e entre amigos afetam o valor de marca de eventos. O valor de marca de eventos aumentou o nível de defesa e as intenções de retorno para concertos na Tailândia. Além disso, os resultados do IPMA provaram que a motivação única é de grande importância e é mais significativa do que o valor de marca de eventos. Em contraste, a motivação de excitação é menos importante, mas apresentou desempenho ligeiramente superior em relação ao valor de marca de eventos do que outros fatores motivacionais. Originalidade/valor Este estudo oferece várias implicações teóricas ao aplicar a estrutura estímulo-organismo-resposta (S-O-R) e contribuir para uma compreensão mais profunda dos fatores que influenciam o valor de marca de eventos e as subsequentes intenções de defesa e retorno no contexto de eventos musicais.
Phonmuk et al. (qui,) estudaram esta questão.