A Onda Coreana, que abrange música, dramas e estilo de vida coreano, teve um impacto significativo nas preferências dos consumidores globais, incluindo na Indonésia. Esta pesquisa tem como objetivo analisar a influência da Onda Coreana na exportação de produtos K-Beauty para a Indonésia, com foco na Geração Z como o principal mercado. Esta pesquisa utiliza uma abordagem qualitativa descritiva com coleta de dados através de estudo sistemático da literatura e análise de dados secundários da KOTRA, Serviço de Alfândega da Coreia, bem como entrevistas semi-estruturadas com 15 informantes da Geração Z. Os resultados mostram que a exposição à cultura coreana aumenta significativamente a atração. Os resultados mostram que a intensidade da exposição à cultura coreana afeta o valor percebido, a identidade de estilo de vida e a lealdade à marca em relação aos produtos K-Beauty da Geração Z. As descobertas têm implicações estratégicas para os jogadores da indústria e formuladores de políticas ao projetar estratégias de marketing interculturais mais relevantes, além de abrir oportunidades para a expansão do mercado de exportação de K-Beauty no Sudeste Asiático através de uma abordagem baseada na cultura popular e consumo de produtos K-Beauty. As descobertas têm importantes implicações para as estratégias de marketing intercultural e expansão de exportação da Coreia do Sul.
Harahap et al. (Sex,) estudaram esta questão.