A transformação das tecnologias de propaganda dentro da cultura digital apresenta um problema fundamental para o pensamento sociofilosófico contemporâneo, exigindo uma análise interdisciplinar aprofundada. A partir de uma perspectiva diacrônica, pode-se traçar a trajetória evolutiva da propaganda: desde os mecanismos linguísticos explícitos de influência estudados por Victor Klemperer, passando pela conceituação da "propaganda total" no legado filosófico de Jacques Ellul, até as estruturas implícitas, mediadas algorítmicamente, que caracterizam a era do digimodernismo. A propaganda digital contemporânea transcende o âmbito da persuasão retórica, transformando-se em um elemento imanente dentro da própria ontologia do ambiente midiático. Evolui para uma metasestrutura que não apenas transmite mensagens, mas constitui modos fundamentais de acesso à informação, determinando a própria possibilidade de cognição e interpretação da realidade social. Essa mudança epistêmica correlaciona-se com a formação de uma configuração especial do espaço cultural em que as formas de interatividade mediadas tecnologicamente tornam-se fatores dominantes na constituição da subjetividade e das relações sociais. A análise da transformação dos mecanismos de propaganda revela uma mudança fundamental da modificação das estruturas cognitivas via argumentação mediada linguisticamente para a programação de padrões comportamentais por meio de sistemas organizados algorítmicamente de recompensas, filtragens e estímulos. Os efeitos complexos dessa transformação são evidentes no nível da consciência individual e coletiva, incluindo a fragmentação de identidades, a polarização do discurso sociopolítico, a erosão da confiança epistêmica em fontes de conhecimento institucionais e a instrumentalização das reações emocionais em processos eleitorais. Isso cria desafios sem precedentes para sistemas democráticos historicamente baseados em princípios de discurso racional e participação cívica informada. Estudar esses fenômenos complexos requer uma metodologia integrativa que combina as ferramentas da retórica, análise lingüístico-semiológica, modelagem teórica de sistemas e pesquisa em estruturas algorítmicas do ambiente digital. Tal convergência metodológica permite uma compreensão abrangente da propaganda digital como um fenômeno multidimensional que funciona em níveis tecnológicos, sociais, cognitivos e afetivos, formando um ecossistema holístico de influência informativa sobre a subjetividade contemporânea em suas dimensões individuais e coletivas.
Popova et al. (Sun,) estudaram esta questão.