Um retrato do público da performance digitalizada: as características distintivas do público do teatro chinês

Objetivo Este artigo investiga o perfil e os comportamentos de engajamento digital do público das artes cênicas chinesas durante o confinamento da COVID-19, avaliando o impacto potencial do teatro digitalizado na divulgação internacional futura. Design/metodologia/abordagem Utilizando uma metodologia de triangulação, esta pesquisa empírica integra dados quantitativos e qualitativos coletados por meio de questionário de pesquisa e entrevistas aprofundadas. O artigo explora o mercado de artes cênicas chinesas pouco estudado e seu público jovem por meio dos dados quantitativos e qualitativos. Resultados Os resultados revelam as características distintivas do público das artes cênicas chinesas, que é notavelmente mais jovem e predominantemente feminino em comparação com seus amplamente pesquisados pares europeus. Apesar da familiaridade com formatos digitais, o público chinês expressa forte desejo pela retomada das apresentações ao vivo, especialmente produções internacionais. Embora as performances digitais tenham sido adotadas durante a pandemia pela sua acessibilidade e novidade, elas são geralmente percebidas como experiências cinematográficas, em vez de verdadeiras substituições das performances ao vivo. Implicações práticas Na prática, a pesquisa sugere que organizações de artes cênicas podem usar o engajamento digital estrategicamente como precursor de tours físicos caros, especialmente no dinâmico mercado chinês. Contudo, destaca as limitações da acessibilidade digital na diversificação da composição socioeconômica do público, especialmente a participação do público chinês com conteúdo de performance digitalizada “não certificado”, enfatizando a necessidade de estratégias de divulgação digital mais inclusivas. Originalidade/valor A contribuição original do artigo reside em sua exploração empírica do engajamento digital e perfis demográficos dos públicos do teatro chinês durante a pandemia, fornecendo insights valiosos sobre comportamentos e preferências do público, e o potencial para intercâmbio cultural internacional na era digital.