Como os Valores Culturais Influenciam a Intenção de Comportamento de Consumo dos Fãs de K-Drama Chineses: Uma Análise por Modelagem de Equações Estruturais

Este estudo tem como objetivo explorar, com base na teoria das dimensões culturais de Hofstede, os fatores culturais que influenciam a intenção de comportamento de consumo dos fãs de K-drama chineses. A pergunta de pesquisa específica é: como e em que grau diferentes dimensões culturais (distância de poder, coletivismo, feminilidade, evasão da incerteza, orientação a longo prazo e indulgência) afetam a intenção de comportamento de consumo dos fãs de K-drama chineses? A pesquisa aplicou uma abordagem quantitativa. Um questionário padronizado foi usado para obter os dados. Um método de amostragem em bola de neve foi implementado, onde os fãs de K-drama da faixa etária de 18 a 39 anos na China do Norte foram o grupo-alvo. Seis dimensões culturais foram usadas como variáveis preditoras, enquanto a intenção de comportamento de consumo foi a variável de resultado. Para a pesquisa, um modelo de equação estrutural (SEM) foi desenvolvido para testar as correlações propostas e examinar os efeitos de caminho entre valores culturais e intenção de consumo. Os resultados do estudo indicam que as intenções de comportamento de consumo dos fãs de K-drama chineses são positivamente influenciadas por todas as seis dimensões culturais. O ajuste do modelo geral foi aceitável, mostrando suporte empírico para a confiabilidade e validade preditiva do quadro teórico. Este estudo ajuda a entender a intenção de comportamento de consumo cultural dos fãs de K-drama chineses sob uma perspectiva intercultural, estende a teoria de Hofstede na pesquisa de cultura popular e oferece valor prático para marketing, economia de fãs e estratégia intercultural. Palavras-chave: fãs de K-drama, intenção de comportamento de consumo, dimensões culturais, teoria de Hofstede, modelagem de equações estruturais.