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Este estudo emprega uma abordagem de métodos mistos com os seguintes objetivos: 1) Estudar estratégias de comunicação de marketing integrado para organizar eventos internacionais de corrida. 2) Examinar os fatores que influenciam a decisão de participar em eventos internacionais de corrida. 3) Investigar os fatores do mix de marketing de serviços (7Ps) que afetam a decisão de participar em eventos internacionais de corrida. 4) Analisar a influência das mídias sociais na participação em eventos internacionais de corrida. Os achados revelam que estratégias de marketing bem-sucedidas para eventos internacionais de corrida requerem objetivos claros e posicionamento de produto distinto, incorporando elementos criativos com identidade local, cultura, tradições, culinária e atrações turísticas no design do evento. Esses elementos devem ser refletidos em vestuário de corrida, medalhas, troféus e na atmosfera geral para melhorar as experiências dos participantes, que podem ser compartilhadas em plataformas de mídias sociais. Essa abordagem promove lealdade e incentiva a participação repetida e a promoção do evento. Além disso, ferramentas de comunicação de marketing integrado devem ser utilizadas para engajar efetivamente os potenciais participantes e estimular o interesse. Entre os 7Ps do marketing de serviços, o canal de distribuição surgiu como o fator mais influente que afeta as decisões de participação. A análise de modelagem de equações estruturais indica ainda que os fatores do mix de marketing influenciam diretamente a exposição nas mídias sociais, e tanto os fatores do mix de marketing quanto a exposição nas mídias sociais impactam diretamente a decisão de participar em eventos internacionais de corrida. Indiretamente, a exposição nas mídias sociais medeia a relação entre o mix de marketing e as decisões de participação.
Siriwatthanatrakarn et al. (Qui,) estudaram esta questão.