Como a Percepção da Política Ambiental e o Uso de Mídias Sociais Impactam o Comportamento Proambiental: Um Modelo de Mediação Moderada Baseado na Teoria do Comportamento Planejado

O comportamento proambiental (PEB) é uma fonte essencial para resolver problemas ambientais e implementar o desenvolvimento sustentável. Este estudo revela os mecanismos antecedentes do PEB a partir da perspectiva conjunta da percepção da política ambiental (EPP) e do uso de mídias sociais (SMU). Desenvolvemos um modelo de mediação moderada baseado na teoria do comportamento planejado (TPB) e testamos as hipóteses usando dados de questionário de 408 residentes em Tianjin, China. Os resultados indicaram que a EPP afeta positivamente o PEB e que a atitude e o controle comportamental percebido na estrutura da TPB mediavam a relação entre EPP e PEB. O SMU não apenas tem um efeito positivo no PEB, mas também media remotamente o efeito da EPP sobre o PEB junto com o controle comportamental percebido. Além disso, gênero e idade têm um impacto moderador positivo sobre a EPP. Este estudo fornece a primeira explicação teórica e empírica de como a EPP influencia o PEB dentro de uma estrutura sistemática da TPB, enquanto também introduz o SMU como uma expansão inovadora do modelo explicativo. Este estudo também fornece recomendações para formuladores de políticas sobre práticas de gestão ambiental.